La estrategia de comunicación para un producto establece qué información contienen, a través de qué medios circulan y a quienes van dirigidos los mensajes emitidos. Es necesario que dichos mensajes tengan una unidad de criterio de manera que la información que contienen sea clara, concisa y no deje lugar a otras lecturas.
Si los mensajes van a aparecer en diferentes medios y soportes, es necesario que compartan determinadas características que le den una unicidad que garantice el éxito de la estrategia. Es decir, debe estar claro qué es lo que se intenta comunicar independientemente de los soportes utilizados.
Existen determinados recursos de imagen que ayudan a lograr esa unicidad y son esenciales para una estrategia comunicativa eficaz. Los mas importantes son:
*El logo
*El eslogan
*El fondo o gráfico
Estos elementos presentes en cada uno de los mensajes emitidos permiten dotar al producto, o a la campaña de promoción del mismo, de una identidad visual que lo diferencia de sus competidores en el mercado.
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